文化杂谈|暑期“博物馆热”,如何接住“泼天的热度”

最近,博物馆热不仅年轻人爱扎进博物馆,文化暑期研学和夏令营学生爱探秘这里,杂谈住博物馆游也跟天气一样,暑期热得发烫。何接10岁~35岁之间是泼天主流人群,毕竟博物馆既能乘凉,热度又能“充电”学习。博物馆热与此同时,文化各大博物馆也相继推出主题丰富的杂谈住展览和活动,以满足假期人们探索博物馆的暑期需求。由中国文物交流中心指导,何接博物馆头条统计发布的泼天2024年第二季度百强热门博物馆显示,江苏有13家博物馆上榜,热度其中,博物馆热南京博物院、苏州博物馆位列全国十强。

“博物馆热”的背后,是公众与传统文化的深度交融与双向奔赴。随着博物馆和文物考古研究的深入,镇馆之宝的文化召唤,加上创新传播方式、科技手段的加持,“文化味”与“烟火气”有机融合,热门博物馆不仅丰富了城市文化表达,也为激活文旅市场作出贡献。

这个暑期,国风成为顶流,孩子们“化身”修复师,巧手拼出千年历史。博物馆的触角不断延伸、功能不断完善,让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活了起来,更让博物馆从过去“到此一游”的打卡点变成了青少年的“第二课堂”。

最近暑期博物馆的大热也带动了周边住宿需求的增长。携程数据显示,“金字塔之巅:古埃及文明大展”的火爆带动上海博物馆周边酒店暑期订单量同比增长约20%。据途家民宿数据显示,今年暑期各地博物馆周边民宿预订火热比去年增长近2倍。其中洛阳和郑州预订量增幅最高,都超过去年同期1倍以上。此外广汉三星堆博物馆周边民宿暑期预订量同比增长超15倍,南京博物院同比增长近1.5倍,陕西历史博物馆增长近50%。

多地博物馆接待量不断创下历史新高的同时,随着公众参观需求剧增,许多博物馆也出现游览路线拥挤、“黄牛”倒卖门票、有偿带团讲解等行为,“打卡式”逛博物馆虽然带来人气,也拉低了游客体验。

令人沮丧的是,点开门票预约的小程序,想去的热门博物馆几乎都呈现“约满”状态。未来7天均已约满,当天新放的票也在几分钟内被一抢而空。就算抢到票也未必有完美参观之旅,有游客就抱怨,“上午票很难抢,下午观赏时间太短,专题展根本来不及看!”在里三层外三层的观众中等了许久,才凑到跟前一睹文物的风采。

其实除热门博物馆之外,不少值得一逛的博物馆并没有那么多人,适当分流或是解决问题的方法之一。一面是热门场馆的预约难题,接待能力有限,甚至引发投诉,一面是小众博物馆的出圈难,面临门可罗雀的尴尬境地。江苏发出“夏天的邀约”,10条江苏省文博场馆研学游精品线路,串联起各级各类大中小型博物馆,让游客在行走中感受江苏地域文明的魅力。更多博物馆不妨从自身资源出发,创新研学游亮点,吸引游客加入其中。为了让文物活起来,以更多的“打开方式”解锁博物馆,小众博物馆也能有“看头”。

此外,很多景区场馆加入了“取消预约”的行列,“即到即进”的游玩模式正在流行。进入暑期旅游旺季,全国多地加入“取消景区预约”的行列。自7月16日起,南京市博物总馆所属各馆取消参观实名制预约。纳凉消暑,夜游也是不错的选择。暑假期间,南京博物院、扬州中国大运河博物馆、苏州博物馆、中国苏州评弹博物馆、苏州碑刻博物馆、苏州丝绸博物馆、张家港博物馆、常熟博物馆、吴文化博物馆、无锡博物院、常州博物馆、宿迁市博物馆等江苏博物馆夜间延长开放时间,推出丰富多样的活动,为市民、游客的夜间休闲、出游、参观提供更多选择。

“超长待机”模式正式开启,邀你来“水韵江苏”畅玩一“夏”

要接住暑期消费“泼天的流量”,就要适当做好分流和数据分析,优化展陈设计和参观线路,在提升游览体验要在应对客流上“下功夫”,更要抓住新机遇,不断打造新的文博参观场景,创意新玩法,增添新活力,乘“热”而上激发暑期消费“新动能”、把握暑期消费“新风口”。

如何让博物馆更有看头,也是不断摆在博物馆人面前的问题。南京博物馆人曾提出“无边界博物馆”的概念,除暑期的人挤人、走马观花式游览之外,让博物馆文化更好地融入社区生活,融入学校的教学,也融入企事业文化建设氛围中去,大家更轻松便捷地了解博物馆所展示的内容,实现与文物的深度连接。真正打开博物馆的院墙,延伸暑期这股热度,火热融入日常生活,相信博物馆将成为年轻人文化探索的新天地,为传承和弘扬中华优秀传统文化做出更大贡献。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 李海慧